Campanha nova de reposicionamento, produzida por BETC Havas, Streetwise e Mynd8, em TV, OOH e redes sociais. Termos: oferta ilimitada, atribuições ressaltadas, plano Keep Watching, parcerias fechadas, gratuito, anúncios-gratuitos, valor não especificado.
O Santander lançou uma inovadora proposta de valor direcionada para o público com renda de até R$ 4 mil por mês: a Conta e o Cartão Free, sem anuidade ou tarifas. Essa iniciativa marca o começo da campanha de reposicionamento do Santander, intitulada ‘Começa Agora’, simbolizando um novo capítulo da maneira como o Santander se conecta com os clientes.
Além disso, é importante destacar que o banco busca trazer mais transparência e facilidade de acesso aos serviços financeiros. Com a Conta e o Cartão Free, o Santander reforça seu compromisso em atender as necessidades de um público amplo, tornando as operações bancárias mais acessíveis e descomplicadas. O banco está realmente inovando e criando soluções que fazem a diferença na vida de seus clientes.
Novo reposicionamento do Santander: uma oferta mais leve, mais digital e mais simples
Os atributos destacados na campanha de reposicionamento são os de um banco mais leve, mais digital e mais simples. Isso se materializa na gratuidade da Conta e Cartão Free ‘pra sempre, sem asteriscos’, com saque gratuito e ilimitado. O Santander quer mostrar-se como a plataforma financeira ideal para quem busca desafios, objetivos e empreendedorismo.
Parcerias estratégicas e ações para destacar o novo valor do banco
Para celebrar o lançamento da nova oferta, o Santander está realizando uma série de ações. O banco fechou parcerias com plataformas de streaming para oferecer benefícios aos clientes. Uma delas é o formato Keep Watching na Netflix, onde assinantes do plano com anúncios poderão usufruir de episódios sem comerciais durante maratonas. No Spotify, haverá o plano free ads, garantindo uma experiência sem anúncios por um período determinado.
Impacto da campanha e parcerias com personalidades influentes
A nova campanha de reposicionamento, produzida pelas agências BETC Havas, Streetwise e Mynd8, destaca histórias que convidam à reflexão sobre recomeços. Personalidades como o paratleta João Vitor Cardoso, a influenciadora Rafa Brites, a chef de cozinha Juliana Rueda e o rapper e ator Xamã estão presentes nas peças, compartilhando experiências e desafios.
Idealização da oferta baseada em insights do público-alvo
Para chegar a essa nova oferta, o Banco Santander realizou uma pesquisa com mais de mil entrevistados, incluindo correntistas do próprio banco e de outras instituições financeiras. Os resultados mostraram que a gratuidade da conta e do cartão, seguida dos benefícios, eram os principais motivadores para a escolha de um banco. Com esses insights, o Santander identificou oportunidades para aprimorar o relacionamento com os clientes, como o atendimento digital e os benefícios do cartão de crédito.
Reforço do posicionamento do Santander e a valorização da parceria com os clientes
A campanha busca ressaltar o novo posicionamento do Santander, fortalecendo sua relação de parceria com as pessoas. Com momentos que inspiram coragem e superação, a marca se aproxima do consumidor em momentos de incerteza e desafios. A nova oferta gratuita e ilimitada reforça o compromisso do banco em facilitar a jornada financeira de seus clientes.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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