Primeira masterband da marca, depois de 10 anos: nova campanha alcança gerações mais jovens – influenciadores relevantes em mídia, OOH, filmes, TV, aberta online, eventos por país. Cultivada com práticas positivas, respeto pelos legados, para natureza e gente, conhecimento novos.
Uma maneira criativa de se conectar com o público é por meio do conceito global ‘MAKE YOUR WORLD’, agora adaptado no Brasil como ‘CRIE SEU MUNDO’. Essa é a proposta da nova campanha da Nescafé, desenvolvida pela DPZ, que busca envolver influenciadores para alcançar a geração mais jovem, que está inovando a tradição do café com receitas inéditas. Criar, seu mundo; é o lema que inspira essa iniciativa que promete trazer novidades e tendências para os amantes da bebida.
A interação com influenciadores é uma estratégia eficaz para conquistar a atenção do público jovem, que busca por novidades e experimentações. O desafio da Nescafé é se adaptar a essa nova realidade, criando conexões autênticas e relevantes em meio a um cenário em constante transformação. A proposta ‘CRIE SEU MUNDO’ reflete essa dinâmica e promete trazer um toque de inovação para o universo do café, surpreendendo a todos com sabores únicos e experiências memoráveis. Vamos criar, seu mundo; juntos!
Criar, seu mundo; uma nova geração de influenciadores na mídia
Com a estreia marcada para este mês, a campanha inovadora é digital first, combinando estratégias inovadoras no Instagram e TikTok, juntamente com mídia OOH, exibição de filmes na TV aberta e online, além de uma série de eventos pelo país. Este lançamento é significativo, sendo a primeira campanha masterband da marca após um longo período de 10 anos sem esforços de comunicação. O objetivo é claro: inspirar novos legados, incluindo o próprio legado de Nescafé.
Para dar forma ao conceito criativo, a agência DPZ enfrentou o desafio inicial de compreender o verdadeiro significado por trás do slogan ‘FAÇA SEU MUNDO’ para os brasileiros. Em seguida, com um grupo de influenciadores que estão deixando sua marca na cultura e no entretenimento, o foco é envolver o público a criar seu próprio mundo dentro de suas realidades, através de uma atitude, uma visão de mundo ou uma vocação para mudar realidades.
Cultivado com Respeito: inspirando práticas positivas e novos legados
Tiago Buischi, diretor de Marketing de Cafés Nestlé, destaca que a campanha ‘FAÇA SEU MUNDO’ vai muito além de apenas uma mensagem publicitária. É um convite para que as pessoas compartilhem suas histórias e experiências com Nescafé, resgatando a conexão emocional com a marca que faz parte da jornada de todos os brasileiros.
Com um olhar para o futuro, a tradição de 70 anos de Nescafé no Brasil foi marcada por inovações, desde a chegada pioneira do café solúvel até o amplo portfólio atual que inclui opções de cafés torrados, cápsulas, lattes e prontos para beber. Além de acompanhar a evolução do consumo no país, a marca se destaca por suas iniciativas de sustentabilidade na cadeia produtiva do café, através do programa ‘Cultivado com Respeito’. Com ênfase em práticas positivas ligadas à natureza, à valorização das pessoas e ao compartilhamento de conhecimento, Nescafé busca inspirar novos legados a partir de sua própria história.
MAKE YOUR WORLD: transformando o conceito em ação no Brasil
O novo posicionamento global de Nescafé, com o slogan ‘MAKE YOUR WORLD’, chega ao Brasil como destaque da campanha do café solúvel, produto icônico que deu origem à marca. Ao explorar o significado de ‘fazer o próprio mundo’ para o público brasileiro, a estratégia reflete a conexão entre o movimento das novas gerações e a praticidade do café solúvel. O resultado é uma linguagem visual dinâmica, transmitindo a ideia de movimento e mudança, tanto na preparação do café quanto na vida dos influenciadores que participam da campanha.
A diretora de Criação na DPZ, Ariane Dias, destaca a importância desse alinhamento entre o público-alvo e a proposta do produto. A campanha envolve não apenas a DPZ, mas também as agências Publination, Pub e Thrive, juntamente com as produtoras Sentimental, Punch e Tango. A veiculação das peças teve início em 26 de abril, com uma programação nacional que se estende até outubro.
Atividades planejadas incluem transmissões na TV aberta, exibição de filmes de curta e média duração, mídia OOH, presença digital, parcerias com influenciadores, a missão da marca, presença no TikTok e uma série de eventos de ativação por todo o país. Em um esforço conjunto, o squad de influenciadores digitais vem compartilhando suas rotinas com Nescafé, destacando a versatilidade da marca em diferentes situações. Assim, a campanha ‘MAKE YOUR WORLD’ promete criar um impacto duradouro, inspirando a nova geração a construir seu próprio mundo com Nescafé.
Fonte: @ Ad News
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