Campanha brasileira de Samsung entre os anúncios mais impactantes globais: 3º lugar (Kantar). Estilo: humor. Brasil representado. Prêmios: globais. Anúncios: mais impactantes. Barreira: idioma. (Kantar revelou)
Mostrando os anúncios mais destacados globalmente, a campanha da Samsung no Brasil conquistou o 3º lugar na competição de TV. A empresa Kantar, renomada por sua expertise em informações e avaliações de marketing, divulgou os ganhadores dos Creative Effectiveness Awards 2024 (KCEA), reconhecendo os anúncios mais inovadores em televisão, plataformas digitais/redes sociais, e formatos impressos/exterior, além dos que foram testados com inteligência artificial em todo o planeta.
Em um universo diversificado de anúncios, seja televisivos, digitais/sociais ou impressos/externos, a criatividade é essencial para se destacar. Os anúncios premiados são exemplos fascinantes de como as marcas podem impactar os consumidores com ideias fora do comum. A inovação presente nesses anúncios criativos contribui significativamente para o sucesso das campanhas, garantindo que as marcas se destaquem em meio ao mar de comunicações existente atualmente.
Anúncios Criativos Premiados na Kantar Insights Brasil
Como parte da celebração da sua quinta edição, a Kantar utilizou o LINK AI para avaliar e premiar os criativos mais impactantes. Os KCEA são baseados em opiniões reais de consumidores do mundo todo. A quantidade massiva de 1,97 milhão de participantes é uma evidência do impacto desses anúncios. Afinal, em 2023, a análise abrangeu mais de 260.000 anúncios de diferentes estilos e formatos.
A Busca por Conexões através dos Anúncios Globais
Os anúncios televisivos, digitais/sociais e impressos/externos de mais de 80 países passaram pelo crivo da Kantar. Uma diversidade de estilos creativos e técnicas inovadoras foram analisadas, resultando em uma gama de vencedores e representantes do Brasil. A campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’ da Samsung foi um destaque internacional ao conquistar o terceiro lugar na categoria TV.
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A importância do humor na publicidade foi evidenciada pela campanha da Heineken, intitulada ‘H150 Whateverken’, que conquistou o quinto lugar na categoria digital. A peça criativa explorou diferentes formas de pronunciar o nome da marca, destacando o alcance global e o reconhecimento instantâneo.
Francois Bayeux, diretor de atendimento da Kantar Insights Brasil, elogiou a abordagem inovadora das marcas e agências, ressaltando que o humor é uma ferramenta poderosa na quebra de barreiras linguísticas. Segundo Bayeux, essa abordagem contribui para a conexão efetiva entre marcas e consumidores, transcendendo fronteiras e culturas.
O Poder da Publicidade Criativa na Construção de Marcas
Jane Ostler, vice-presidente executiva global de Thought Leadership na Kantar, reforçou a importância da criatividade na publicidade. Ela destacou que os CMOs estão focados em atrair mais pessoas para suas marcas, e a publicidade eficaz desempenha um papel crucial nesse processo.
A Kantar reconhece os esforços dos anunciantes em todo o mundo que buscam inovar e estabelecer conexões autênticas com seu público-alvo. Os anúncios premiados são um reflexo do compromisso contínuo com a excelência criativa e a eficácia na comunicação de marca.
Fonte: @ Ad News
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