Prêmios Criatividade Eficaz de Kantar: avalia casos com IA, ensina lições. Intelligent tool, vida de ciclo, criativos, KPIs, facial coding, IA associada, intuitivo, selecionadas marcas. Kantar, Prêmios Criatividade Eficaz, IA.
Valeria Contado 6 de maio de 2024 – 14h43 Case da BBH representou o Brasil no ranking de campanhas eficazes, de acordo com Kantar (Crédito: Reprodução) A Kantar anunciou os premiados do Kantar Creative Eficácia Awards (KCEA), que avaliou a eficácia de campanhas veiculadas em 2023.
O desempenho das campanhas brasileiras se destacou no cenário internacional, demonstrando a eficácia das estratégias adotadas. A expertise do mercado brasileiro em criação e inovação se mostrou eficaz mais uma vez, garantindo o reconhecimento merecido. Essa conquista reflete a constante busca por eficividade e excelência por parte das agências e marcas do país.
Link IA: Potencializando a Avaliação por Inteligência Artificial
Pela primeira vez, a avaliação contou com uma solução de inteligência artificial (IA) para avaliar e deliberar sobre os cases selecionados. A ferramenta, denominada Link IA, foi treinada com base nos dados do banco do Link+, que conta com mais de 260 mil anúncios publicitários. Essa tecnologia permite testar e otimizar todo o ciclo de vida criativo de um anúncio, do storyboard ao filme final, observando os KPIs que são importantes para a campanha, propiciando decisões rápidas sobre o avanço ou não do anúncio.
A Importância da Eficácia na Avaliação de Campanhas
‘Os recursos utilizados incluem codificação facial habilitada para IA e recursos de associação intuitivos que permitem aos anunciantes entenderem as respostas instintivas dos espectadores, proporcionando uma compreensão mais abrangente do sucesso do anúncio,’ destaca Francisco Bayeux, diretor de atendimento responsável pela comercialização das soluções de pesquisa de comunicação da Kantar Insights. Com a participação de 1,97 milhão de consumidores consultados pela Kantar, a empresa pôde ranquear as campanhas mais impactantes em relação à eficácia e às técnicas criativas em diversas categorias.
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Marcas Selecionadas e Ranking de Desempenho
O Brasil marcou presença no ranking das campanhas veiculadas na TV, com destaque para a campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’, da Samsung, que conquistou a terceira posição. A peça brasileira se destacou entre outras campanhas globais, demonstrando alto desempenho e eficácia na avaliação realizada. Além disso, a Kantar revelou segredos da eficiência, oferecendo lições importantes para marcas em busca de conexão com os consumidores.
Lições para Campanhas mais Eficientes
Com a avaliação de diversos mercados, clientes e marcas, a Kantar desenvolveu uma lista com cinco temas essenciais para atingir o sucesso por meio da comunicação. Entre essas lições, destaca-se a importância da coragem criativa, exemplificada pela campanha ‘Periodsomnia’ para a Libresse, que aborda de forma corajosa e realista a experiência de dormir mal durante a menstruação. Esta campanha, classificada como a nona no ranking de TV, demonstra a eficácia de abordagens ousadas na comunicação com o público.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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