Diretor de operações e comercial do SBT, Vicente Varella: “Audiência como banco de dados: sem cookies, jornada do espectador; estruturar programação estratégica, movimento sociodemográfico completo; operação multiplataforma, pesquisa conteúdo na TV ou digital.”
Estamos testemunhando um momento singular que marca o início da transição para uma era sem cookies. Vicente Varella destaca a importância desse movimento para a comunidade digital.
A mudança para esse novo cenário impactará o mercado de maneira significativa, exigindo evolução constante das estratégias de marketing digital. A adaptabilidade será fundamental durante esse período de reorganização do ambiente online.
Transição para uma Nova Era na TV e no Digital
Por décadas, o mercado publicitário e a mídia mediram o alcance dos programas de TV apenas com dados dos institutos de pesquisa de audiência. No entanto, a lógica do consumo evoluiu, exigindo dos veículos uma mudança de abordagem para entender o público. A construção de uma base de dados sobre a jornada do espectador se tornou tão valiosa quanto os dados tradicionais de audiência.
A transição do SBT de um simples veículo de mídia para uma central de dados sofisticada é um movimento estratégico em curso. Em março, a contratação de Vicente Varella como diretor de operações e desenvolvimento comercial marcou o início desse processo. Varella, com vasta experiência em agências de publicidade, destaca a importância de entender como, quando e o que o público consome para direcionar estratégias de forma precisa.
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Varella reconhece que é incomum profissionais de mídia migrarem para veículos tradicionais, mas a visão do SBT como uma operação multiplataforma de produção e distribuição de conteúdo o atraiu. O SBT busca transformar a interação do público, seja na TV, digital ou presencial, em insights valiosos para anunciantes.
A reformulação da programação do SBT, com cinco novos programas e a transformação do SBT Brasil, reflete a evolução estratégica da emissora. A liderança de Daniela Beyruti desde o ano passado trouxe uma reorganização nos negócios e na estratégia de programação da emissora.
Essa mudança é parte de um movimento contínuo de adaptação do SBT a um cenário midiático em constante transformação. A busca por uma compreensão mais profunda do público, a reorganização da programação e a exploração de todas as plataformas disponíveis são passos essenciais nessa transição para uma nova era na TV e no digital.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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