“70% dos consumidores brasileiros se preocupam com os danos causados pelo aquecimento global e exigem ações concretas de empresas. Mudanças climáticas, efeitos potencialmente catastróficos, pautas sustaináveis, energia solar, painel solar, energia verde e renovável: narrativas, visualidades, storytelling, ações tangíveis.”
Propaganda: Aproximadamente 60% dos consumidores no Brasil demonstram apreensão em relação ao porvir, levando em conta possíveis impactos catastróficos resultantes das alterações climáticas.
A preocupação dos consumidores revela a crescente consciência ambiental do público brasileiro, exigindo que empresas adotem práticas sustentáveis para atender às demandas do consumidor moderno.
Consumidor: o foco das estratégias de comunicação sustentável
A mais recente edição da VisualGPS, pesquisa conduzida pela Getty Images, revela que o consumidor está no centro das atenções quando o assunto é sustentabilidade ambiental. Para os respondentes, diferentes agentes têm a responsabilidade de liderar ações que possam reverter os efeitos catastróficos das mudanças climáticas, e as marcas estão posicionadas estrategicamente nesse cenário. Os consumidores esperam que as empresas não apenas adotem posicionamentos relevantes, mas que também implementem iniciativas ambientais reais, capazes de gerar um impacto sustentável positivo.
Empresas em busca de respeito e confiança do público
Renata Simões, Diretora de Conteúdo Criativo da Getty Images, destaca que as marcas nacionais têm uma oportunidade única para ampliar o impacto de suas estratégias de ESG. Ao apresentar resultados concretos aos consumidores, as empresas podem conquistar o respeito e a confiança de milhares de brasileiros. Uma das formas de alcançar esse objetivo é por meio da criação de comunicações focadas na conscientização do público sobre pautas sustentáveis específicas.
Comunicações sustentáveis e educativas
Segundo a pesquisa, no último ano, houve um aumento significativo nas buscas por termos como ‘energia solar’, ‘painel solar’, ‘energia verde’ e ‘energia renovável’. Esses são temas potenciais para serem abordados de maneira educativa em ações de Marketing. No entanto, é essencial que as marcas sigam algumas diretrizes na criação dessas comunicações.
A importância da narrativa visual e do storytelling
Renata Simões ressalta a necessidade de que as declarações em prol da conscientização ambiental sejam acompanhadas por uma narrativa visual sólida. Um storytelling eficaz pode servir como exemplo para marcas e empresas interessadas em se conectar com o público em questões sustentáveis. A pesquisa indica que os consumidores valorizam ações tangíveis, como o uso de uma garrafa reutilizável ou de uma lâmpada LED, em detrimento de representações abstratas sobre a energia.
Desafios e ajustes necessários
Embora as marcas nacionais estejam buscando se alinhar com as expectativas do consumidor em relação à sustentabilidade, a pesquisa sugere que ainda há espaço para melhorias. Representações visuais comuns sobre sustentabilidade muitas vezes negligenciam a inclusão de adultos mais velhos e focam em imagens conceituais abstratas em vez de ações práticas do dia a dia, como a reciclagem de garrafas plásticas. A especialista da Getty Images enfatiza que ações tangíveis e visuais mais concretas são mais atrativas do que conceitos abstratos ao comunicar práticas sustentáveis.
Fonte: @ Mundo do Marketing
Comentários sobre este artigo