Setor de varejo investe 23% do total de R$ 35 bilhões em anúncios online, focando no comportamento do consumidor em experiências de publicidade, com mídias out of home.
Apesar de desafiador, o cenário da publicidade digital apresenta oportunidades promissoras para diversas áreas. No entanto, é no comércio que a liderança se destaca, com um investimento expressivo em anúncios online. A Pesquisa Digital AdSpend 2023 revelou que o setor foi responsável por uma fatia significativa dos gastos totais em publicidade digital, mostrando a importância estratégica dessa modalidade de marketing para as empresas.
Diante desse panorama favorável, é crucial que as organizações estejam atentas às tendências e novidades do marketing digital para otimizar seus investimentos em publicidade online. A capacidade de direcionar os esforços de forma eficiente e impactante no ambiente digital é essencial para alcançar o público-alvo e obter resultados sólidos. Portanto, a inovação e a criatividade devem acompanhar a evolução constante da publicidade digital, garantindo a relevância e a eficácia das estratégias adotadas.
Investimentos em Publicidade Online Impulsionam Setor de Varejo
Uma análise detalhada de mais de 1.600 sites e portais revelou a importância dos anúncios online no cenário da publicidade digital. A pesquisa abrangeu diversos formatos, como banner e vídeo, tanto em desktop quanto em dispositivos móveis. Além disso, foram considerados os resultados de plataformas como o Google Search e redes sociais populares, como Facebook Mobile App e YouTube.
A forma como investem em publicidade online é crucial para varejistas e executivos, levando em conta o comportamento do consumidor contemporâneo. Segundo estudos, a maioria dos consumidores utiliza a internet para várias etapas do processo de compra, desde a busca por informações até a decisão final. Essa forte presença online impacta diretamente a eficácia das estratégias de marketing digital.
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O consumo de mídia está se tornando cada vez mais fluido entre diferentes telas e canais, o que requer a criação de experiências de publicidade personalizadas que se integrem organicamente ao cotidiano dos consumidores. Essa integração harmoniosa entre dispositivos e conteúdos reflete a necessidade de adaptação constante no universo da publicidade digital.
Adaptação ao Digital: Mudanças nas Estratégias de Publicidade
Leila Guimarães, Managing Director da agência publicitária Adsmovil no Brasil, destaca a importância de acompanhar a evolução da publicidade digital. Com o avanço da vida digital, os investimentos na área também evoluem, trazendo novas oportunidades em termos de mídias e formatos de anúncios online.
As mídias out of home (OOH) ganham destaque como uma tendência em ascensão, especialmente com a integração da publicidade offline com o ambiente online. A digitalização das telas de led e a sincronia entre estratégias de mídia off e on demonstram a necessidade de uma abordagem unificada e digitalizada na publicidade.
A publicidade digital no Brasil vem apresentando um crescimento significativo, com investimentos que atingiram R$ 35 bilhões no último ano, representando um aumento de 8% em relação ao ano anterior. Esse cenário demonstra a solidez e a continuidade do crescimento do setor, mesmo em um contexto pós-pandemia.
Evolução Contínua: Tendências na Publicidade Digital
Roberto Wajnsztok, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, destaca a forte expansão da publicidade digital nos últimos anos, impulsionada pelo cenário da covid-19. O crescimento dessa modalidade de publicidade tem superado os formatos tradicionais, como revistas, jornais e rádios, influenciando desde grandes empresas até pequenos negócios.
A democratização do acesso à publicidade online permite que empresas de todos os portes e segmentos alcancem seu público-alvo por meio de buscadores, redes sociais e influenciadores. Esse movimento contínuo de migração para o meio digital mostra que a publicidade online é uma opção cada vez mais relevante e eficaz para alcançar o público-alvo de forma assertiva.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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